商標權的意思是什麼?淺談商標權的構成

商標是什麼?商標權又是什麼?兩者之間有什麼差異嗎?本篇文章將帶各位瞭解商標權的意思及其構成。

一、「商標」定義

商標,經常被稱作Logo、牌子、品牌,但商標是一個相當廣義的概念,商標的型態除了文字、圖形及記號外,顏色、立體形狀、聲音、動態圖、全像圖(e.g.防偽雷射圖),甚至嗅覺、觸覺、味覺等型態都可以構成商標的概念,但既然商標的態樣如此之廣,要如何定義「商標」呢?

其實,商標的意義即在於識別商品或服務來源,使消費者能夠透過商標辨認商品服務的來源。以圖例來說明會更為清楚:

商標權的意思是什麼?淺談商標權的構成 1
A公司之商標與A公司製造販賣之商品
商標權的意思是什麼?淺談商標權的構成 2
B公司之商標與B公司提供之零售服務

所以,消費者在消費時可以透過「商標」的辨別,確定其商品或服務來源是否符合期待。再舉例來說,阿如在選購包包時,因為架上陳列的包包秀有LV、GUCCI、CHANEL等商標,阿如可以明確區分他們的來源,而不至於被混淆而誤買;但,若有不肖業者做出了一個包包秀有Ly字樣,可能讓阿如買錯,那LV的廠商該怎麼主張他的權利呢?

「商標制度」的出現就是在避免上述的事情發生。「商標制度」除了保護消費者不被相似商標混淆,同時也是保護商標的持有者能夠順利的主張其權利,所以才衍生出「商標權」的概念。

二、「商標權」定義

所謂「商標權」,是採屬地主義,即只能在中華民過境內主張,而且「商標權」的取得是必須是向中華民國經濟部智慧財產局申請。在此要建立一個觀念,申請商標不一定能取得商標權,必須經過智慧局的審查;再來,審查通過後仍不能取得商標權,必須在繳了註冊費後智慧局才會公告,一旦智慧局公告,商標權人才能取得「商標權」,後續才能主張各種權利。

申請商標註冊流程圖
申請商標註冊流程圖(暫不討論核駁)

至於構成商標權的形式要件,必須是

[商標+商品或服務]

且每一個組合都是商標權的範圍。例如:前面的例子,A公司生產杯子,也可能生產盤子;如此一來,商標A與杯子構成一個範圍;商標A也與盤子構成一個範圍。整體來說,就會變成一個商標保護許多的產品或服務,組成商標權人的商標權範圍。

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Author

楊杰凱 專利師
2015.12.11

總承國際專利商標事務所|總承會計師事務所|主持專利師|商標代理人|國立清華大學工業工程管理學系|清大創新創業學分學程|華盛頓大學法學院法學碩士|接受新事物,突破舒適圈。主要提供公司成立及智財服務,從工商登記、商標設計、商標申請到專利申請。“Stay positive. Work hard. Make it happen.”

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